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【創業110年・かまぼこ屋の娘】から学ぶバズる動画とは?|魅力を分析

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こんにちは!Web屋さんのさとちゃーです!

動画投稿を始めて1ヶ月も経たないうちに、TikTokYouTube・インスタグラム総フォローワー4万人超えのアカウント!(2023.9.25現在)

『かまぼこ屋の娘』

動画のコメントでは、かまぼこ姫とも言われ、
応援のコメントが多数寄せられてます。

今回は、思わず応援したくなる『かまぼこ屋の娘』の魅力と動画の仕掛けについて分析しました。

かまぼこ屋の娘とは

2023年9月5日、TikTok・YouTube・Instagramで一斉に配信を開始しました。

家業の老舗かまぼこ屋さんがなんと数日後に、創業110年の歴史に幕を下ろすという…

思わず「え?どうなるの?」とつい最後まで観てしまいます。

かまぼこ屋の娘の動画の内容

  • お店は4代続いた創業110年の老舗のかまぼこ屋
  • 材料高騰と機械の老朽化のため2023年9月末で閉業
  • かまぼこ姫は2年前に家業を手伝うためにOLを辞めた
  • かまぼこの良さを広めたい
  • 再出発の方法はないかと探している

かまぼこ屋の娘さんのお店は、名古屋市にある老舗のかまぼこ屋『魚又』さんです。
残念ながら、もう直売店も閉鎖、通販の注文も締め切ってしまっています。

かまぼこやの娘の熱い想い

かまぼこ大好き

  • かまぼこの良さを伝えたい!
  • かまぼこって栄養価高いのになんで人気がないんだろう…

かまぼこ屋の娘の動画をみると、かまぼこが本当に好きでたまらないんだろうと伝わってきます。
そしてかまぼこが食べたくなります。笑

再出発したい

日本の伝統食のかまぼこは栄養価満点スーパーフード!

なのになんで人気がないんやろ…
かまぼこの魅力を知らせれずお店を閉めるだなんて…

私はなんて愚かなんだ…

お店が閉業してもかまぼこの良さを知ってもらいたい!
そしてなんとしても再出発したい!

と熱い想いを胸にかまぼこ屋の娘は立ち上がったのでした。

動画の魅力について分析

さてここから本題です!
動画について研究していきましょう

ストーリーについて分析

変化が気になる

どん底から這い上がるストーリーってつい観たくなりませんか?

例えばシンデレラみたいにボロボロの子がきれいなお姫様になったり、弱っちい男の子が強いヒーローになったり

困難にぶつかるけど、その度に乗り越ていき主人公が成長していくストーリーってハラハラワクワクしますよね。

「本当に辞めてしまうの?」
「かまぼこ屋また復活するの?」

と皆、物語をみているようで、この先の変化が気になってしまうのです。

どん底は『報酬』

不運が重なって社会の最下層に落ちていく話は、自分が恵まれていることを確認できるから、現代社会において最大の「娯楽」である

著:橘玲『バカと無知』

最近の傾向で人気のあるコンテンツの1つに、底辺から再建していくシリーズがあります。

例えば、『大赤字ビストロの店長』は初月から4ヶ月連続100万円の赤字でもう閉店ギリギリ。

そんな中TikTokで『どうしたらいいのか?』と動画を出したところ多くのアドバイスのコメントが寄せられ、改善し今は黒字になったが…

@pluck_and_plant たくさんのコメントありがとうございました。 正直なところあまりの反響に怖くなってしまい何度もコメントを読み始めては途中で閉じてしまいました。 だけどここから目を背けては僕は一生変われないと思いすべてのコメントを読ませていただきました。 皆さんのコメントをしっかりと受け止め、いつか皆さんにも足を運んでもらえるよう改善していきます。 #PAPFJO #ビストロ #池尻大橋 ♬ Tips. – Green Assassin Dollar

この店長はギリギリ経営のうえに見た目も物凄く改善の余地があり、コメントが殺到しました。
1つ1つのコメントを受け入れ見た目もメニューも改善していきファンを増やして行っています。

ユーザーは自分の意見が反映されたことで認められた喜びと優越感を得られ、そんな感情をくれたこのアカウントを益々応援したくなります。

心理学の正解では「下方比較」と言われます。

どん底は優越感や安心感を抱かせます。
かまぼこ屋の娘も閉業で店も工場も失い、まさにどん底。

思わず『大丈夫?』と声をかけたくなるストーリー作りなのです。

動画のパターン

どの動画も『え?なに?』と興味を引きつけられる動画の入り方をしています。

思わず『どうしたの?』『何があったの?』と釘付けです。

流れはこんな感じです。

私酷い風評被害に悩んでます。

だってかまぼこ=身体に悪い食べ物って思っている人が多すぎる

・・・

一言いわしてください
『私の作るかまぼこは無添加・低脂質・高タンパクの最高の栄養食』

私はこの風評被害をなんとかしたい

再出発に向けてどうしたら良いと思いますか?

興味付け >共感させる > 教育(知ってもらう) >行動(アクションしてもらう)

QUESTの法則と同じ流れで動画は構成され、思わずコメントをしたくなるような作りになっています。

QUESTの法則とはWebページなどで、読者を惹きつけて問い合わせや注文を促すための文章の法則のことです。

キャラクター

見た目も可愛らしい清潔感があるお嬢さん。
そして声も話し方も聞こえやすくて好感がもてます。

コメントの中にはガッキーに似ているというコメントもありました。

  • 容姿
  • 服装スタイル
  • 言葉遣い

この3つが良ければ見た目の好感度はアップします。

そして彼女にファンが付くのは、なんと言っても前向きで真っ直ぐで、熱い想いに心打たれるからです。

こんな応援のコメントが寄せられています。

  • ただただ頑張ってほしいと願っています。
  • 最高にかっこいいと思います。
  • どんな投稿より心に響きます。

本当に心から応援したくなります。

かまぼこ屋の娘のアカウント

YouTube: @kamabokoya-no-musume

さいごに

いろいろ分析をしましたが、なんと言っても彼女の人柄がいい!
先日は数々のコメントから出た案から、現代人は忙しいから板なしかまぼこを作ってみようと、お試しでライブ配信をしていました。

かまぼこ人気の火付け役になって欲しいですね(^o^)

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最後まで読んでいただきありがとうございました。